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香水行业竞争激烈,线上零售渗透加深

香水行业竞争激烈,线上零售渗透加深2018-6-6 10:17:12   来源:前瞻产业研究院  阅读数:


  政策加码,加剧香水行业竞争

  目前我国尚未对香水行业有具体落实政策,与之相关的法律条文是对应的化妆品行业政策体系,主要包括产品技术要求、安全风险控制、监督管理和税收等方面。

  图表1 :中国化妆品行业重要政策概览

  

   资料来源:前瞻产业研究院整理

 

  规模增长,国内香水行业市场规模不断提升

  2012-2017年我国香水市场规模持续增长,年增长率超过15%,远远高于其它品类的增长。2017年底,我国香水行业市场规模约为252亿元。总体来看,中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币,相当于贡献了近三分之一的全球市场。这些数据表明,香水将对中国消费者变得越来越有吸引力。但是,中国香水消费仍处于初级阶段,国际著名香水品牌在目前市场仅局限于高端消费市场和高端销售渠道;而国内大多数品牌则由于技术力量的薄弱、时尚文化的欠缺等发展受到制约。从市场培育到初步成熟,中国香水预计还需要五到十年。

  前瞻分析认为,考虑到目前我国国民化妆品消费水平仍处于较低水平,未来有较大成长空间,结合前几年行业发展状况,2018-2023年有望保持15%左右的年复合增长率高速发展,那么2023年中国香水行业市场销售额将突破500亿元。

  图表2 :2012-2017年中国香水市场规模走势(单位:亿元)

  资料来源:前瞻产业研究院整理

 

  细分领域明晰,女用香水市场规模占比超70%

  我国香水市场主要分为女用香水、男用香水和车用香水三大类。其中以女用香水为主,市场规模占比为71.33%。男士香水、车用香水市场规模占比分别为25.73%、2.94%。从目前状况来看,在香水市场中,女士是最主要的消费群体。

  图表3:2017年中国香水市场规模分类占比(单位:%)

  资料来源:前瞻产业研究院整理

 

  电商体验佳,香水线上渗透率加深

  电商平台让用户的信息获取更加高效,为用户提供了更快的消费决策过程。作为网络交易的细分品类,过去五年,网购香水交易额从2013年的63.1亿元到2017年的133.9亿元,香水线上渠道交易规模持续保持快速增长,2017年较2016年同比增长23.2%,增速较2016年的13.9%提高了近一倍。未来,随着香水品牌方和线下专营店积极发展线上渠道,以及电商平台通过与品牌方合作,为用户提供更好的产品和体验,香水网络零售市场规模将继续增长,化妆品线上渗透将进一步加深。

  图表4:2013-2017年中国香水网购市场交易规模(单位:亿元,%)

  资料来源:前瞻产业研究院整理

 

  国产香水需求大,占据淘宝网大半销售额

  通过对淘宝全网销售数据分析对比发现,从淘宝途径,消费者购买香水的产品大部分产自中国本地,占比达到54%。其次,产自法国的香水销量位居第二,占比27%。产自意大利、美国、英国的香水销售额占比分别为9%、8%、2%。

  图表5:淘宝网销售香水产地占比(单位:%)

  资料来源:前瞻产业研究院整理

  以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年全球香水行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

 

编辑:黄依芮