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美妆行业五大发展趋势不可阻挡

美妆行业五大发展趋势不可阻挡2018-6-6 9:31:40   来源:RET睿意德  阅读数:


趋势一:门店科技与体验的效应

在各种智能化工具出现之后,很多美妆品牌都在玩“科技+”。包括AR、VR等在内的技术,是头部品牌如欧莱雅、资生堂、LVMH,还有连锁门店如屈臣氏、丝芙兰等等,更加倾向的新营销方式。

今年,欧莱雅集团宣布收购加拿大美妆公数字技术公司ModiFace的所有股份,这是一家擅长AR与人工智能等创新技术的公司。欧莱雅希望,将这些技术应用于集团旗下品牌的美妆体验中,提供消费者在使用护肤品后的皮肤对比变化图像。

事实上,美妆品牌对AR技术十分拥簇。为人们提供完美的试妆体验,只是AR技术带给美妆品牌的帮助之一,品牌还可以通过收集后台数据,分析用户的喜好、判断产品的市场反响,并进行精准推送。

 

趋势二:社交媒体与KOL的重要作用

一个有购买美妆产品需求的女生,在她如何做决定去选择某个品牌的产品时,大约有90%的可能,她将会打开社交媒体搜索产品测评,或在她长期关注的美妆KOL的分享内容中找到资讯,这正是如今的消费者行为的趋势。

因为涉及的受众更广,美容领域比其他品类产品更容易带来流量。社交媒体对于消费者购买决策的影响力之大,意味着将互动转化为实际购买的可能性更高。

左侧为Chanel美妆产品标签,右侧为TomFord美妆产品标签

不可忽视社交媒体与KOL的自然流量,大概是品牌们都意识到的问题。如今社交媒体与商业的关系越来越密不可分,我们也将持续关注。

 

趋势三:跨界生活方式咖啡店

品牌希望在跨界创新中倡导一种新的时尚与美妆生活方式。很多美妆品牌开始开设咖啡店,这种门店恰好提供了这样一个能亲密接触但无购买压力的机会。对于大部分消费者来说,这是一种全新的生活体验,也是我们正在见证的消费文化的变迁。

美妆品牌和咖啡店的组合,在Chanel、Bobbi Brown等身上都能找到踪迹。为了延长消费者在店内的逗留时间,一些美妆品牌会在店内开辟出咖啡区,供消费者休憩及进行品牌互动。从这里延伸,许多美妆品牌开始开设了自己的咖啡店,借此从另一品类切入,将目前的稳定客群缓慢导入,并满足消费者的体验和需求,并发展成了热门的趋势。

 

趋势四:颜值经济从“她”到“他”

如今的护肤甚至美妆已经不再是女性的专属,越来越多男性也开始注重肌肤的护理和美容。男士美容产品线不断成长,也许即将带来深刻的改变。

由“千禧一代”引领的美容产品最大的消费群体,早已不拘泥于陈旧的观念,男性也同样为自己的外在容貌加分而努力。而他们在用于自我打理的选择上,已经远超过剃须产品的范围。

因而,男性护肤品市场有着强烈消费升级的需求,中国市场男性个人护理品,例如理容剃须、护肤和香氛产品,在过去 5 年的复合增长率为 6.4%。契尔氏的品牌形象大使兼前任总裁Chris Salgardo表示,该品牌的顾客中有三分之一为男性。

 

趋势五:美妆零售巨头融合高端与平价

美妆零售公司丝芙兰属于奢侈品帝国LVMH旗下,丝芙兰过往选择的品牌以传统高端产品为主,在去年,丝芙兰将“网红品牌”ColourPop引进门店,与之前的选择不同的是,该品牌为平价商品,在千禧一代消费者中大受欢迎,意味着丝芙兰开始拓展平价产品线。

年轻的消费者个性化选择在于,可选择高价格的高端护肤品,也可以同时拥有平价的好口碑产品,购买决定的因素很大程度上取决于消费观。


编辑:黄依芮